在多媒體信息化時(shí)代，大眾注意力持續(xù)分散，各類熱點(diǎn)快速更迭。如何把握傳播節(jié)奏、借力熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)事半功倍的宣傳效果，是每一位營(yíng)銷人必須面對(duì)的課題。
首先，要有明確的品牌定位。開展宣傳推廣前，要依托市場(chǎng)調(diào)研精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，建立清晰用戶畫像，因地制宜制定差異化宣傳方案。所有宣傳內(nèi)容緊緊圍繞目標(biāo)客群需求展開，提煉、突出品牌與產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，用直觀易懂的表達(dá)傳遞優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者能夠快速識(shí)別品牌、記住特色，為后續(xù)市場(chǎng)推廣筑牢認(rèn)知基礎(chǔ)。
其次，要找到合適的渠道。依據(jù)前期市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果，結(jié)合目標(biāo)群體的媒體關(guān)注習(xí)慣，進(jìn)行多渠道、多方位、多平臺(tái)的線上線下全方位營(yíng)銷宣傳，循序漸進(jìn)提升受眾知曉度、認(rèn)可度與好感度，從而為商品落地投放營(yíng)造良好市場(chǎng)氛圍。
最后，要注重反饋效果。營(yíng)銷方案落地、產(chǎn)品投放之后，及時(shí)收集消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)與評(píng)價(jià)，對(duì)各類意見分類梳理、匯總研判。立足主流用戶訴求針對(duì)性優(yōu)化產(chǎn)品與宣傳內(nèi)容，持續(xù)補(bǔ)齊短板，最大限度契合大眾消費(fèi)需求，不斷提升消費(fèi)者滿意度。
通過以上方法，充分結(jié)合自身品牌特點(diǎn)與目標(biāo)受眾的需求，制定有的放矢、量身定制的營(yíng)銷方案，才能達(dá)到理想的宣傳效果。當(dāng)然，營(yíng)銷宣傳是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性工作，沒有一成不變的套路，唯有與時(shí)俱進(jìn)、持續(xù)精進(jìn)，才能適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境。
（商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部 盧常卿）
